滨湖公司与融侨集团合肥公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案

滨湖公司与融侨集团合肥公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案

【案情简介】合肥滨湖投资控股集团有限公司（简称滨湖投资公司集团）主张融侨集团合肥置业有限公司（简称融侨置业公司）在其开发的融侨悦城融侨里商铺使用“小罍街”的名义对外宣传，造成消费者混淆，构成商标侵权及不正当竞争。安徽省合肥市中级人民法院受理后认为，滨湖投资集团注册了“罍街”商标，并在众多城市建设了以“罍街”命名的商业街区，将“罍街”等商标用于其开发的商业项目中，涉案商标经过持续使用、广泛宣传推广，使得“罍街”商标和“罍街”商业街区具有了较高的知名度和美誉度，且该商标中“罍街”位子作为该系列上表中具有显著性的部分，已经与滨湖投资集团取得一定的联系。

融侨置业公司在融侨里商铺招商及销售中使用“小罍街”字样，具有试图使消费者认为其公司与滨湖投资集团旗下的罍街项目存在合作等商业关系的攀附故意，极易使相关公众对服务的来源产生误认或混淆，认为融侨置业公司的商铺与滨湖投资集团存在关联，构成商标侵权。据此，合肥市中级人民法院判令融侨置业公司停止侵权，赔偿损失60万元。融侨置业公司不服提起上诉，安徽省高级人民法院二审维持一审判决。

【典型意义】自媒体时代，西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、杭州西湖宋城、长沙文和友成为消费者竞相追逐的“打卡”圣地，获得巨大的商业成功，上述街区已经成为所在城市最具特色的文化标识。面对激烈的市场竞争，部分房地产开发企业、城市运营商在借鉴经验模式的同时，傍名牌、搭便车等商标侵权及不正当竞争行为屡见不鲜，侵害了消费者的选择权和知情权，严重软乱了消费市场秩序。

本案中，罍街是合肥最具特色的餐饮、文创街区，并且罍街项目广泛分布省内外区域，具有较高的知名度和影响力，融侨置业公司在销售及招商过程中使用“小罍街”等宣传用语暗喻与罍街之间的关联关系，极易使相关公众误认其与罍街存在特定的关联，对两者之间的商誉产生混淆。本案判决紧贴时代潮流、对规范市场秩序、维护合肥乃至安徽特色品牌和公信力、促进特色人文旅游资源转化为现实生产力具有重要意义。

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