品牌商标内容要反映时代个性

品牌商标内容要反映时代个性

品牌商标可以反映时代的文化和特性，没有时代个性的商标，就无法与新时代的公众沟通。这种沟通，就好比一个 30 年代出生的人，与一个 20 年代出生的人沟通一样，他们所处的时代背景不同，个性、语言、心理、观念、思想等都难免会有很大的障碍。如东方红、红太阳、大公鸡、公社、团结、先锋、红旗、东风、全国一片红、井冈山、长征、咏梅、红灯记、珍宝岛、前门等，均折射出那个时代的背景。

我国许多老字号商标，如北京同仁堂、大中华、贵发祥、狗不理等，这些老字号与肯德基、麦当劳、万宝路比起来，品牌商标的个性便没有那么的鲜明和生动，但多采用传统元素，民族感较强。

众所周知，IBM 的品牌商标也有过老化的现象，与新时代背景下倡导的高科技产品、尖端技术精神不相符，为此，IBM 委托保罗·兰德对 IBM 三个字母进行了美术设计，从 1978 年开始采用了 13 根和 8 根线，这种运用两种不同黑白商标的表现手法，使得 IBM 商标冲击力更强，在众多品牌商标中脱颖而出，IBM 也由此与时代同行。再如日本花王公司的品牌商标也是经过 7 次的重大演变，才有今天的月亮标。

当然，商标在改变的时候，只能局部进行演变，因为人们的记忆点已经巩固，变化太大，对于品牌的发展难免会造成损失。商标只有不断改进，以适应市场环境的变化而变化，才能让品牌更合乎时代的节拍发展需要。

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