企业品牌商标名称要融入文化元素

企业品牌商标名称要融入文化元素

商标能有文化韵味，便会给人艺术享受，让人产生某种联想，甚至引起某种情思。如「孔府家酒」，让人想起孔子这位名人，想到孔子文化，联想到家，勾起异乡人的思念之情。再如古井贡酒的商标，由有特色的地方古树、老井构成，很显然是标明古井酒的来源地——毫州市古井镇。

随着国际化的到来，更要求品牌商标要融入文化因素，并能在商标创意中将商标所有者的经营理念和价值观念体现出，这种创意设计对国际化大趋势来说无疑是迎合的。比如在色彩的偏好与禁忌上，不同的地区有不同的文化背景，色彩便有了不同的象征意义。宝马（BMW）蓝白相间的圆盘标识，色彩和关键要素表示蓝天背景下的一只银色螺旋桨，这个商标在色彩的选择上极为典型。

我国许多企业的品牌商标，采用五颜六色，甚至有的追求诸多色彩，视觉上不但凌乱，而且无法获得消费者的广泛认同。品牌商标色彩的研究与恰当运用，可以让品牌更突现地传导出文化内涵。

总之，在品牌商标的设计上不打「文化」这张牌，就体现不了目标市场消费群体的生活情趣、语音环境和审美意识，同时造成大量资源的流失。

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